in·flu·en·tials

Er wordt veel geschreven over hoe je influentials kunt vinden en hoe je ze vervolgens moet benaderen en activeren. Belangrijkste dingen om in gedachte te houden zijn relevantie en dat je te maken hebt met mensen, niet met bedrijven of uitgevers. In onderstaande infographic wordt in drie stappen aangegeven hoe je te werk kunt gaan. Het is een leerzame start, echter de echte moeilijkheid zit hem in de details die hier niet beschreven worden.

via Bertrams.net

In de maand december heeft Scotch & Soda elke dag een portret gepubliceerd van inspirerende en opvallende persoonlijkheden. Allen hebben op een of andere manier een link met het modemerk, wat voor de relevantie van de lijst zorgt. Onder de portretten onder andere Willem Baars (hoofdredacteur JFK magazine), Maurice Anajaku (blogger www.anajaku.com) en James Worthy (schrijver). Mooi vormgegeven overzicht van een diverse groep influentials.

Celebrity endorsement is een veelgebruikte marketingtruc om een product aan de man te krijgen. Celebrities doen alsof ze fan zijn van een product, of het gebruiken, en triggeren daarmee hun fanbase hetzelfde te doen. Merken maken daarmee slim gebruik van de status van deze celebrities en de invloed die ze op hun fanbase hebben, maar gaan vaak volledig voorbij aan relevantie en geloofwaardigheid. Afgelopen week werd dat in twee gevallen pijnlijk duidelijk.

Volgens onderstaande heren was er tijdens de recente lancering van de Wii U nauwelijks aandacht voor het device en de gamers, maar des te meer voor de celebrities. Diezelfde celbrities hadden op hun beurt weer weinig met de Wii U.

Oprah Winfrey wordt door Microsoft betaald om te tweeten over hun Surface tablet. Ze is enorm enthousiast over de tablet, maar haar geloofwaardigheid zakt echter door het ijs als blijkt dat ze over de Surface tweet vanaf haar iPad.

Ruim een jaar nadat we gestart zijn met het in kaart brengen van de meest invloedrijke Nederlandse Twitteraars (op basis van hun Klout score) hebben ruim 10.000 mensen zich aangemeld. Zo krijg je dus een aardig beeld van waar je staat ten opzichte van actieve mede-Twitteraars. De top drie wordt inmiddels gevormd door de internationaal populaire DJ’s Tiesto, Armin van Buuren en Afrojack. Waar sta jij?

Nederland mag dan klein zijn, op dance gebied zijn ze absoluut voorloper in de wereld. De documentaire ‘Dutch Influence‘ volgt Nederlandse top DJs in hun bizarre en bijzondere ervaringen en laat zien hoe het kleine Nederland een enorme invloed heeft op de wereldwijde dance scene. Die invloed komt uiteraard voort uit personen als Tiesto, Armin van Buuren en Afrojack, maar ook via organisaties als ID&T. De documentaire verschijnt op 18 oktober in de bioscoop.

De Olympische Spelen zijn in volle gang en voor PeerIndex een uitgesproken moment om zichzelf even in de kijker te spelen. Dit doen zij dan ook met een muur vol met ‘Olympic Influencers’. Op de pagina zie je een overzicht van de meest invloedrijke Olympische sporters op basis van hun PeerIndex. Op nummer één staat momenteel de Argentijnse basketballer Manu Ginóbili, die een PeerIndex van 79 heeft.

Olympus Nederland heeft een zestal vooraanstaande fotografen aan zich gebonden die als ambassadeurs voor het merk optreden. In testimonials vertellen ze iets over zichzelf en over de Olympus camera die ze gebruiken. Alle zes zijn toonaangevend in  hun eigen vakgebiedje. Zo is Tim Knol een bekende Nederlandse zanger, en tegelijk hobbyfotograaf. Brendan de Clercq is vooraanstaand creatief fotograaf, gespecialiseerd in porteretten. Hoewel het natuurlijk de vraag is of deze mensen ook echt Olympus fan zijn, zijn de gekozen ambassadeurs en hun camera’s wel degelijk relevant.

Al eerder schreven we over PeerReach. Deze week is hun eerste marketing campagne op basis van invloed gelanceerd. In samenwerking met Vodafone geven ze kaarten weg voor de Amsterdam Fashion Week (AFW).

Invloedrijke Twittergebruikers op het gebied van Fashion maken kans op kaarten voor diverse shows tijdens de komende Amsterdam Fashion Week. Geïnteresseerde Fashion Twitteraars kunnen via PeerReach onder andere gratis kaarten verkrijgen voor de shows van de Nederlandse ontwerpers Marga Weimans (11 juli) en Bas Kosters (13 juli). PeerReach bepaalt vervolgens op grond van een speciaal ontwikkeld algoritme of hij/zij invloedrijk is binnen het expertisegebied Fashion.

De Amsterdamse startup PeerReach berekent op basis van sociale media wie invloedrijk is op verschillende deelgebieden. PeerReach maakt hiervoor gebruik van een algoritme, gelijkend op het algoritme waarmee Google invloedrijke websites rangschikt. De invloed van een Twittergebruiker wordt bepaald door de kwaliteit van zijn volgers. De AFW-actie, gebaseerd op de gegevens van PeerReach, is de eerste toepassing van Influence Marketing in Nederland.

De Amsterdam Fashion Week is sinds 2004 het belangrijkste fashionevent in Nederland. Van 11 tot en met 15 juli zal de zomereditie van 2012 plaatsvinden op het Westergasterrein in Amsterdam. Vodafone is de hoofdsponsor van de Amsterdam Fashion Week.